Qué es un backlink y cómo distinguir uno de calidad

Si alguna vez le han dicho que su web «necesita enlaces» para subir en Google, le estaban hablando de backlinks. Es uno de los conceptos más repetidos en posicionamiento y, a la vez, uno de los que más dinero hace perder cuando se entiende mal: no todos los enlaces valen lo mismo, y algunos restan.

En esta guía le contamos qué es un backlink, qué tipos existen, la diferencia entre enlaces dofollow y nofollow y, sobre todo, cómo reconocer un backlink de calidad antes de conseguirlo o de pagar por él.

Qué es un backlink

Un backlink es un enlace que está en otra web y apunta a la suya. Si un periódico digital publica un artículo sobre su empresa y pone un enlace a su página, ese enlace es un backlink para usted. En español también se le llama enlace entrante.

No hay que confundirlo con otros dos tipos de enlace:

• Enlace interno: el que va de una página de su web a otra página de su propia web (por ejemplo, del blog a la página de contacto).
• Enlace saliente: el que pone usted en su web hacia otra web. Para usted es saliente; para la otra web, es un backlink.

Google descubrió muy pronto que los enlaces eran una buena pista para medir la relevancia de una página: si muchas webs fiables enlazan a un sitio, probablemente ese sitio merece la pena. Esa idea sigue siendo una de las bases de cómo ordena los resultados, aunque hoy pesa junto a muchos otros factores.

Para qué sirven los backlinks

Un buen backlink le aporta tres cosas distintas:

Por eso, cuando una web está bien hecha técnicamente, tiene buen contenido y aun así no pasa de la segunda página de Google, la causa más habitual es que sus competidores tienen más y mejores backlinks.

Las partes de un enlace

Para valorar un backlink conviene saber qué hay detrás. Así es un enlace en el código de una página:

• URL de destino (href): la página de su web a la que apunta. No es lo mismo un enlace a la portada que a la página del servicio que quiere posicionar.
• Texto ancla: las palabras sobre las que se hace clic, aquí «reforma de baño en Alicante». Le da contexto a Google sobre de qué trata su página.
• Atributo rel: indica a los buscadores qué relación hay entre las dos webs. Es lo que distingue un enlace dofollow de uno nofollow, sponsored o ugc.

Enlaces dofollow y nofollow

Es la distinción que más se pregunta. En realidad, «dofollow» no es un atributo que exista: se llama así al enlace normal, el que no lleva ninguna restricción. Las restricciones se añaden con el atributo rel:

Desde 2019, Google trata nofollow, sponsored y ugc como indicaciones, no como órdenes: decide en cada caso si los tiene en cuenta. En la práctica, un enlace dofollow en una web fiable sigue siendo el que más ayuda al posicionamiento, pero un nofollow no es inútil:

• Le trae visitas si está en un medio leído.
• Le da visibilidad de marca: alguien que lee su nombre en un periódico puede buscarle después.
• Hace natural su perfil de enlaces. Una web real tiene de todo; una con solo enlaces dofollow levanta sospechas.

Para comparar, en nuestro caso práctico contamos un enlace nofollow como una cuarta parte de uno dofollow. Es un criterio propio para planificar, no una regla publicada por Google.

Tipos de backlinks

Además de por su atributo, los backlinks se distinguen por dónde están y cómo se consiguen. Estos son los tipos más habituales, de más a menos valor en general:

Entre los editoriales hay una variante muy usada: el artículo patrocinado, un texto sobre su empresa que el medio publica a cambio de una tarifa y que incluye un enlace a su web.

Cómo reconocer backlinks de calidad

Un backlink de calidad es el que Google consideraría natural y que, además, le trae algo útil. Antes de conseguir o pagar un enlace, revise estas siete señales:

1. La web es real y tiene lectores. Publica contenido propio con regularidad, tiene firmas, secciones y tráfico procedente de Google. Si solo hay artículos que enlazan a otras empresas, mala señal.
2. Tiene autoridad. Las métricas de herramientas como Ahrefs, Semrush o Moz dan una idea, aunque ninguna es oficial de Google.
3. Trata de su tema o de su zona. Un enlace desde un diario de Alicante vale más para una clínica de Alicante que uno desde una web de videojuegos con más autoridad.
4. El enlace está dentro del texto, en un párrafo que habla de usted, y no en un pie de página, en una lista de cien enlaces o en una barra lateral.
5. La página del enlace se puede encontrar: está indexada en Google y enlazada desde el resto del medio, no escondida.
6. La página no está llena de enlaces salientes. Cuantos más enlaces hay en una página, menos transmite cada uno.
7. Usted sabe qué atributo lleva. Si va a pagar, pregunte antes si el enlace es dofollow, nofollow o sponsored. Es una de las primeras cosas que debe aparecer en una tarifa seria.

Ejemplo: dos enlaces para la misma web

Imagine una gestoría de Murcia (el caso es inventado) que puede conseguir uno de estos dos enlaces:

Backlinks que perjudican

Google tiene directrices contra el spam de enlaces: considera infracción cualquier enlace pensado para manipular el posicionamiento. Las situaciones de riesgo más comunes son:

• Comprar enlaces en redes de blogs, granjas de enlaces o paquetes de «1.000 backlinks por 20 euros».
• Intercambiar enlaces de forma masiva («yo te enlazo, tú me enlazas»).
• Enlaces en comentarios, foros o perfiles creados en serie.
• Muchos enlaces con el mismo texto ancla comercial, de golpe.
• Enlaces pagados que no se marcan como tales.

Sobre este último punto hay que ser claros: Google pide que los enlaces pagados lleven rel="sponsored" o rel="nofollow". Un artículo patrocinado en un medio es una forma legítima de publicidad, pero el tipo de enlace que lleva y cómo lo marca el medio es decisión del propio medio y tiene consecuencias. Por eso, en nuestro catálogo indicamos en cada medio qué tipo de enlace da, para que usted decida con esa información.

La mayoría de las webs no sufren una penalización por tener algunos enlaces malos: Google suele limitarse a ignorarlos. El problema aparece cuando el perfil de enlaces es mayoritariamente artificial. Si sospecha que es su caso, merece la pena revisar sus enlaces antes de añadir más.

Cómo conseguir backlinks

Las formas más fiables de conseguir backlinks, de más gratuitas a más rápidas:

1. Contenido que merezca ser citado: datos propios, guías útiles, herramientas, estudios de su sector.
2. Relaciones reales: proveedores, clientes, asociaciones y colegios profesionales a los que pertenece.
3. Notas de prensa cuando tenga una novedad de verdad. Son gratuitas, pero el medio decide si las publica y si incluye el enlace. Tiene siete ejemplos de nota de prensa en nuestro blog.
4. Artículos patrocinados en medios elegidos: la publicación está asegurada, usted aprueba el texto y conoce de antemano el tipo de enlace.

Lo importante no es cada enlace suelto, sino tener un plan: saber cuántos enlaces y de qué tipo tienen los competidores que están por delante de usted, y llegar a ese nivel poco a poco. Eso es el linkbuilding. En nuestro caso práctico puede ver, paso a paso, cómo se planifica para una web que parte de cero.

¿Prefiere que le digamos cuántos enlaces necesita y dónde? Solicite un plan de medios: analizamos su web y la de sus competidores antes de proponerle nada.

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