Qué es el linkbuilding y cómo hacer una estrategia paso a paso
Qué es el linkbuilding, por qué decide quién sale primero en Google y cómo montar una estrategia en cinco pasos: auditoría, hueco de autoridad, plan mes a mes, ejecución y seguimiento. Con los riesgos que conviene evitar.
Puede tener la mejor web de su sector y, aun así, salir por detrás de competidores con webs peores. Casi siempre la explicación es la misma: les enlazan más webs, y de más calidad. A conseguir esos enlaces se le llama linkbuilding.
En este artículo le explicamos qué es exactamente, por qué Google le da tanta importancia y cómo hacer una estrategia de linkbuilding paso a paso, desde la auditoría hasta el seguimiento, sin poner en riesgo su web.
Qué es el linkbuilding
El linkbuilding (en español, «construcción de enlaces») es el conjunto de acciones para conseguir que otras webs enlacen a la suya. Cada uno de esos enlaces es un backlink: un enlace que apunta desde una web ajena hacia la suya.
Para Google, un enlace es una especie de voto de confianza. Si un periódico digital, una asociación del sector o una universidad enlazan a su web, están diciendo que su contenido merece la pena. Cuantos más votos de este tipo tiene una web, y cuanto más fiables son quienes votan, más confianza le da Google.
Tres ideas que conviene tener claras desde el principio:
- No cuentan todos igual. Un enlace desde un medio con autoridad y relacionado con su sector vale mucho más que veinte desde webs desconocidas.
- Cuentan las webs distintas, no los enlaces. Diez enlaces desde la misma web suman bastante menos que diez enlaces desde diez webs diferentes.
- Es un trabajo progresivo. Google desconfía de los saltos bruscos. Unos cuantos enlaces nuevos cada mes resultan más naturales que cien de golpe.
Por qué importa para salir en Google
Para decidir el orden de los resultados, Google se hace dos preguntas sobre cada página: ¿responde a lo que se busca? y ¿se puede confiar en ella?
La primera depende de su contenido: textos, fichas de producto, servicios explicados con claridad. La segunda la mide sobre todo por los enlaces que recibe. A esa confianza acumulada se le suele llamar autoridad de dominio.
Por eso pasa algo que desespera a muchas empresas: mejoran textos, cambian el diseño, publican en el blog… y no pasan de la segunda página. Si las webs que salen por delante tienen mucha más autoridad, ninguna mejora del contenido compensa esa distancia por sí sola.
De dónde salen los enlaces
Hay muchas formas de conseguir enlaces. Estas son las más habituales, ordenadas de menos a más esfuerzo o coste:
| Fuente | Qué aporta | Lo que hay que saber |
|---|---|---|
| Directorios y fichas de empresa | Una base de enlaces y menciones con su nombre, dirección y teléfono | Solo los serios y del sector. Muchos son nofollow, pero ayudan a la presencia local |
| Asociaciones, colegios y proveedores | Enlaces muy relevantes, de webs relacionadas con su actividad | Suelen ser gratuitos: basta con pedirlo a quien ya le conoce |
| Foros y comunidades | Tráfico y menciones cuando la aportación es útil | Casi siempre nofollow. Sirven si se participa de verdad, no si se deja el enlace y se va |
| Notas de prensa | Cobertura gratuita si la novedad es noticia | El medio decide si publica y si enlaza. Vea ejemplos de nota de prensa |
| Artículos patrocinados | Publicación asegurada en el medio que usted elige, con enlace a su web | Tiene coste. Es la vía más rápida para enlaces de medios con autoridad. Vea qué es un artículo patrocinado |
| Contenido que se enlaza solo | Enlaces espontáneos: estudios, guías, herramientas | El mejor a largo plazo, pero lento e imprevisible |
Una buena estrategia combina varias fuentes. Una web cuyos enlaces vienen todos de artículos patrocinados, o todos de directorios, resulta poco natural.
Cómo hacer una estrategia de linkbuilding en 5 pasos
Este es el método que seguimos en cada plan de medios. Puede aplicarlo usted mismo con herramientas de análisis de enlaces o encargarlo.
Paso 1. Defina el objetivo
Antes de buscar un solo enlace, decida para qué búsquedas quiere subir, en qué zona trabaja y qué páginas de su web deben aparecer. No es lo mismo «abogado laboralista en Valencia» que «software de facturación», ni la ficha de un servicio que la portada.
Elija pocas búsquedas, las que de verdad le traen clientes. Cada una tiene su competencia, y la estrategia depende de ella.
Paso 2. Haga una auditoría de enlaces: la suya y la de su competencia
La auditoría de link building responde a dos preguntas:
- ¿Qué enlaces tiene hoy su web? Cuántas webs distintas le enlazan, de qué calidad, a qué páginas apuntan, si son follow o nofollow y si hay alguno sospechoso (webs de spam, enlaces con anclas extrañas, granjas de enlaces).
- ¿Qué enlaces tienen las webs que salen por delante? Tome las tres primeras de cada búsqueda y haga lo mismo con ellas. Le dirá qué nivel de autoridad hace falta y, de paso, qué medios y directorios ya han usado sus competidores.
Paso 3. Calcule el hueco de autoridad
Con los datos de la auditoría, compare su autoridad con la de los primeros. La diferencia es el hueco que tiene que cubrir. Un ejemplo ficticio para verlo claro:
| Web (ejemplo ficticio) | Webs distintas que le enlazan |
|---|---|
| Competidor 1 | 148 |
| Competidor 2 | 96 |
| Competidor 3 | 71 |
| Su web | 12 |
En este ejemplo, para pelear por el podio hacen falta unas 60 webs nuevas que le enlacen. Pero no todas pesan igual: un enlace follow desde un medio con autoridad vale mucho más que uno nofollow desde un directorio. Por eso conviene fijar el objetivo en autoridad, no solo en número de enlaces, y apuntar algo por encima del competidor que quiere superar, porque él también seguirá sumando.
Paso 4. Prepare un plan mes a mes
Con el hueco calculado, toca decidir qué enlaces conseguir, en qué orden y cuándo. Un plan sensato:
- Empieza por la base: fichas de empresa, directorios serios del sector, asociaciones y proveedores. Es barato o gratis y da credibilidad.
- Suma medios con autoridad desde el primer mes: son los que más mueven la aguja. Priorice los que más autoridad aportan por euro y encajan con su sector o su zona. Un periódico local puede valer más para una clínica de Alicante que un medio nacional sin relación.
- Reparte las publicaciones en el tiempo: unos pocos enlaces nuevos cada mes, no todos de golpe.
- Decide a qué página apunta cada enlace y con qué texto de enlace (el «ancla»). Varíe las anclas: su marca, la dirección de la web, frases naturales. Repetir siempre la palabra clave exacta es una señal de manipulación.
- Combina con comunidades y prensa: participar en foros del sector y enviar notas de prensa cuando haya novedades da enlaces y menciones que hacen el perfil más natural.
Un ejemplo ficticio de cómo podría quedar un plan de seis meses para una web local:
| Mes (ejemplo ficticio) | Qué se hace |
|---|---|
| Mes 1 | Fichas de empresa y directorios del sector · 2 artículos en medios con autoridad · nota de prensa si hay novedad |
| Mes 2 | Asociaciones y proveedores · 2 artículos en medios · participación en un foro del sector |
| Mes 3 | 2 artículos en medios, uno de ellos local · primera medición frente a la competencia |
| Meses 4 a 6 | 1 o 2 artículos al mes según cómo responda la autoridad · ajuste de páginas y anclas |
Si quiere ver un plan completo funcionando, en el caso práctico seguimos una web ficticia mes a mes, desde autoridad cero hasta el primer puesto.
Paso 5. Mida y ajuste cada mes
El linkbuilding sin seguimiento es tirar dinero. Cada mes, compruebe:
- Que cada enlace está publicado, apunta a la página acordada y Google puede verlo (que la página no esté bloqueada ni marcada con noindex).
- Cómo evoluciona su autoridad frente a la de la competencia y frente al objetivo.
- Cómo se mueven sus posiciones en las búsquedas elegidas. Recuerde que Google tarda semanas en valorar cada enlace: no saque conclusiones el primer mes.
Con esos datos, ajuste el plan: más medios si la autoridad va por detrás de lo previsto, otras páginas si una ya ha subido, o una pausa si ya ha alcanzado el objetivo.
¿Cuánta autoridad le falta?
Le hacemos la auditoría de su búsqueda frente a los primeros de Google y le proponemos un plan mes a mes, con el presupuesto cerrado.
Riesgos: lo que puede salir mal
El linkbuilding mal hecho puede ser peor que no hacerlo. Estos son los errores más comunes:
| Riesgo | Cómo evitarlo |
|---|---|
| Enlaces tóxicos | Desconfíe de los paquetes de «cientos de enlaces» baratos: suelen venir de redes de webs creadas solo para vender enlaces. Si ya los tiene, la auditoría los detecta. |
| Saltarse las directrices de Google | Google considera spam los enlaces comprados que pasan autoridad sin declararlo. Puede ignorarlos o, en casos graves, penalizar la web. |
| No marcar lo patrocinado | Los enlaces pagados deben llevar rel="sponsored" (o rel="nofollow"). Así cumple las normas y el artículo sigue aportando visibilidad, tráfico y menciones de marca. |
| Anclas repetidas | Si todos sus enlaces dicen exactamente «abogado laboralista Valencia», resulta artificial. Mezcle marca, dirección web y frases naturales. |
| Medios irrelevantes | Un enlace desde una web sin relación con su sector ni con su zona aporta poco. Elija por encaje, no solo por autoridad. |
| Ir demasiado rápido | Un pico repentino de enlaces es sospechoso. Reparta las publicaciones en el tiempo. |
Si quiere profundizar en qué distingue un buen enlace de uno que no suma, lo explicamos en qué es un backlink y cuáles son de calidad.
¿Hacerlo usted o contratarlo?
Parte del trabajo puede hacerlo usted sin coste: fichas de empresa, directorios del sector, pedir enlaces a asociaciones y proveedores, enviar notas de prensa cuando haya noticias. Es recomendable empezar por ahí.
Conviene contar con ayuda cuando:
- Su competencia está muy por delante y la base gratuita no basta para cerrar el hueco.
- No tiene tiempo ni herramientas para auditar enlaces y medir la evolución cada mes.
- No sabe qué medios elegir ni cuánto debería pagar por cada uno.
- Ya hizo linkbuilding barato y sospecha que tiene enlaces de mala calidad.
Al elegir quién se lo hace, pida siempre tres cosas: la lista de medios con su precio antes de pagar, la posibilidad de aprobar cada texto antes de que se publique y un informe mensual con cada enlace publicado y la evolución de la autoridad frente a la competencia. Si alguien le garantiza posiciones concretas en Google, desconfíe: nadie puede hacerlo.
En nuestro catálogo tiene nuestros medios digitales con el precio publicado, desde 90 € con la redacción incluida, y puede pedirnos un plan a medida con la auditoría de su búsqueda. Si es una agencia y quiere ofrecer este servicio a sus clientes con su marca, tenemos una zona para agencias.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es el linkbuilding en pocas palabras?
Es el trabajo de conseguir que otras webs enlacen a la suya. Esos enlaces funcionan como recomendaciones: Google los usa para decidir cuánta confianza merece una web y, con ello, en qué posición la muestra.
¿Cuánto tarda en notarse una estrategia de linkbuilding?
Los primeros movimientos suelen verse entre el segundo y el cuarto mes, porque Google tarda en descubrir y valorar cada enlace nuevo. Depende mucho de la competencia: no es lo mismo una búsqueda local que una nacional muy disputada.
¿Es legal comprar enlaces?
Es legal. Lo que Google pide es que los enlaces pagados se marquen como tales, con rel="sponsored" o rel="nofollow". Un artículo patrocinado bien hecho cumple esa norma y aun así aporta visibilidad, tráfico y menciones de marca.
¿Cuántos enlaces necesita mi web?
No hay una cifra universal. Depende de cuánta autoridad tienen las webs que salen por delante en sus búsquedas. Por eso el primer paso es una auditoría que compare su web con las tres primeras y calcule la diferencia.
¿Puedo hacer linkbuilding yo mismo?
Sí, sobre todo la parte básica: directorios serios, asociaciones, proveedores y notas de prensa. Lo que cuesta más es elegir bien los medios, negociar precios y medir el efecto. Ahí es donde suele compensar contar con ayuda.
