Artículo patrocinado: qué es, cuánto cuesta y cómo publicarlo

Un artículo patrocinado es la forma más directa de salir en un periódico: usted paga, el medio publica. No depende de que a un periodista le parezca noticia ni de que su nota de prensa no se pierda entre las doscientas que recibe ese día. A cambio, cuesta dinero, y conviene saber qué se está comprando.

En este artículo le explico qué es exactamente, en qué se diferencia de otros formatos con nombres parecidos, de qué depende el precio y cuánto cuesta con cifras reales de nuestro catálogo. Al final tiene los criterios que usamos para elegir el medio adecuado para cada empresa.

Qué es un artículo patrocinado

Es un contenido que un medio de comunicación publica a cambio de una tarifa. Habla de una empresa, de un producto o de un tema relacionado con ellos, y normalmente incluye un enlace a la web del anunciante. También se le llama contenido patrocinado, artículo de marca o, en los medios digitales, simplemente «post patrocinado».

Lo que lo distingue de un anuncio es el formato: se lee como un artículo, con titular, texto e imágenes, dentro de la web del periódico. Y lo que lo distingue de una noticia es que se ha pagado, por eso debe ir identificado.

Tres características que conviene tener presentes:

• La publicación está asegurada. Se acuerdan el medio, la fecha aproximada y el contenido antes de pagar.
• Usted controla el mensaje. El texto se aprueba antes de publicarse; el medio solo puede pedir ajustes de estilo o de forma.
• Lleva un enlace a su web, que trae visitas y, según cómo esté marcado, también ayuda al posicionamiento en Google.

Publirreportaje, branded content y nota de prensa: en qué se diferencian

Se usan muchos nombres para cosas parecidas, y a veces el mismo nombre para cosas distintas. Esta tabla resume lo esencial:

Entonces, ¿qué es un publirreportaje? En la práctica, lo mismo que un artículo patrocinado con un nombre más antiguo. Hay quien reserva «publirreportaje» para las piezas que describen la empresa en tono comercial («Visitamos las instalaciones de…») y «artículo patrocinado» para los que tratan un tema con la empresa como protagonista o como fuente. La diferencia es de estilo, no de naturaleza: los dos se pagan y los dos deben identificarse.

La nota de prensa es otra cosa: es gratuita y por eso nadie garantiza que se publique. Si quiere intentarlo por esa vía, tiene una guía en cómo hacer una nota de prensa y siete ejemplos para copiar. Lo más eficaz suele ser combinar las dos.

Para qué sirve un artículo patrocinado

Las empresas que nos piden artículos patrocinados buscan casi siempre una de estas tres cosas, y conviene tener clara cuál es la suya, porque cambia el medio que hay que elegir:

• Visibilidad ante un público concreto. Que le lean en su ciudad, en su sector o en su comunidad. Aquí importa que el medio lo lea su cliente, no que sea muy grande.
• Credibilidad. Poder decir «nos han publicado en…» y enlazarlo en su web, en sus propuestas o en sus redes. Un artículo en un periódico conocido convence más que la misma frase en su propia web.
• Autoridad en Google. Un enlace desde un medio con autoridad es una de las señales que más pesan para que Google confíe en su web. Si es su objetivo, lea qué es un backlink y cómo se mide la autoridad de dominio.

¿Es legal? Lo que dicen la ley y Google

Sí, es perfectamente legal, con una condición: el lector tiene que poder saber que es publicidad. La Ley General de Publicidad considera ilícita la publicidad encubierta, y la ley de servicios de la sociedad de la información (LSSI) exige que las comunicaciones comerciales en internet sean claramente identificables como tales y que se sepa en nombre de quién se hacen.

Por eso los medios serios señalan sus artículos patrocinados, cada uno a su manera: una etiqueta de «patrocinado», «contenido de marca», «en colaboración con» o una línea al pie. Antes de confirmar el pedido le indicamos cómo lo marca cada medio.

Google tiene su propia regla: los enlaces pagados deben llevar el atributo rel="sponsored" (o nofollow), para que no transmitan autoridad como si fueran una recomendación espontánea. En la práctica, cada medio decide cómo marca sus enlaces, y por eso en nuestro catálogo indicamos en la ficha de cada uno si el enlace es follow o patrocinado. Usted decide con esa información delante.

De qué depende el precio de un artículo patrocinado

Cada medio fija su tarifa, y las diferencias pueden ser grandes. Estos son los factores que más influyen:

Cuánto cuesta publicar en un periódico digital

Con cifras reales: en nuestro catálogo, a fecha de octubre de 2026, publicar un artículo patrocinado cuesta desde 90 € hasta 690 € más IVA, con la redacción y un enlace a su web incluidos. La mitad de los medios cuesta 260 € o menos.

Los precios son por artículo publicado e IVA aparte. Cambian cuando el medio cambia su tarifa: en la lista de medios tiene siempre el precio actualizado, con la autoridad, el ámbito y el tipo de enlace de cada uno.

Si va a publicar en varios medios, el precio baja:

• Por volumen: con 5 a 9 medios, un 5 % de descuento; con 10 o más, un 10 %.
• Al contado: pagando todo por adelantado, otro 5 % menos. Los dos descuentos se suman.
• Por meses: en un plan de medios puede repartirlo en 3, 6 o 12 meses y pagar cada mes solo lo que se ha publicado.

Cómo elegir el medio

Elegir el medio más grande que permita el presupuesto es el error más común. Estas son las preguntas que nos hacemos antes de recomendar uno:

1. ¿Lo leen sus clientes? Para una clínica de Alcalá, un medio de Alcalá vale más que uno nacional. Para una empresa de software que vende a directivos, un medio de empresa y marketing.
2. ¿Encaja el tema? Un artículo sobre reformas en un medio de economía tiene poco sentido para el lector y para Google. Busque medios que ya publiquen sobre su sector o sobre su zona.
3. ¿Qué autoridad tiene? Si el objetivo es el posicionamiento, compare la autoridad del medio con la de sus competidores. Le explicamos cómo en autoridad de dominio.
4. ¿Cómo marca el enlace? Follow, nofollow o patrocinado. Si busca posicionamiento, es decisivo; si busca visibilidad, importa menos.
5. ¿Es un medio de verdad? Que tenga redacción, firmas, noticias propias del día y lectores. Si casi todo lo que publica son artículos patrocinados, descártelo.

Si no quiere hacerlo usted, pídanos un plan de medios: analizamos su web y la de sus competidores y le proponemos qué medios, en qué orden y con qué presupuesto.

Cómo se contrata un artículo patrocinado, paso a paso

Así funciona en Salir en prensa:

1. Elija los medios. En la lista puede filtrar por zona, autoridad y precio, y añadir a la selección los que le interesen. Verá el total con el descuento por volumen aplicado.
2. Le confirmamos. Comprobamos con cada medio la disponibilidad y el plazo, y le enviamos un presupuesto cerrado. Hasta aquí no paga nada.
3. Redactamos. Escribimos el artículo con su información y el enlace a su web (o adaptamos el texto que nos envíe). Usted lo revisa y lo aprueba antes de que vaya al medio.
4. Se publica. El medio lo publica y le enviamos el enlace del artículo, con la comprobación de que el enlace a su web está bien puesto.

Si es una agencia y quiere ofrecer artículos patrocinados a sus clientes, tiene condiciones propias en la zona para agencias.

Errores frecuentes al contratar un artículo patrocinado

• Escribirlo como un anuncio. «Somos líderes del sector con un servicio de calidad» no lo lee nadie. Un artículo que cuenta algo útil o interesante, con su empresa como protagonista, funciona mucho mejor para el lector y para el medio.
• Poner cinco enlaces. Uno o dos enlaces, con un texto natural, valen más que cinco enlaces forzados. Muchos medios, además, solo admiten uno.
• Usar siempre el mismo texto del enlace. Si todos sus artículos enlazan con «abogado divorcio Madrid», a Google le parece artificial. Alterne el nombre de su empresa, su web y frases descriptivas.
• Publicar todo el mismo día. Diez artículos en una semana y luego nada no parece natural. Es mejor repartirlos a lo largo de unos meses.
• Fijarse solo en el precio. Un artículo de 30 € en una web sin lectores es dinero perdido; uno de 260 € en el periódico que lee su cliente puede pagarse con un solo encargo.

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